Cum deține John Lewis Crăciunul | RO.DSK-Support.COM
Divertisment

Cum deține John Lewis Crăciunul

Cum deține John Lewis Crăciunul

Prin Avi Shankar, Universitatea din Bath si Tim Hill, Universitatea din Bath

Cântând îngerii nu mai vestitor debutul de Crăciun - anunț de Crăciun John Lewis face. Eliberarea sa este extrem de anticipat și este garantată, mai mult decât orice altă campanie de publicitate de Crăciun, pentru a obține națiunea britanică vorbind, tweeting și, desigur, de cumpărare.

Câine din acest an Advert stele #BustertheBoxer, care se uită melancolic ca sări de animale sălbatice locale pe trambulină pe care un tată a luptat să se adune în grădină pentru fiica sa. Povestea spune că pare să se îndepărteze de la formula a încercat și de încredere, John Lewis de a produce reclame sentimentale care ne fac să plâng. Dar chiar este cazul?

Dar cum au John Lewis reclame venit pentru a simboliza Crăciun pentru englezi? demografice de bază magazin sunt la mijloc suburbane la clasele superioare. Dar atrage, de asemenea, un număr foarte mare de „elite“ metropolitane, urbane, de asemenea. Ea are valori corporative chintesenta britanice și patrimoniul său lung de tratare a angajaților, furnizorii și clienții destul este parte integrantă a ADN-ului său și nu un răspuns în vogă pentru standardele etice și CSR mai mari.

Un povestitor credibil

John Lewis a fost un parteneriat - este deținută de angajații săi - timp de aproape 100 de ani și nu este îndatorat acționarilor instituționali. O parte din profiturile sale sunt împărțite între partenerii săi. Ei sunt motivați pentru a oferi servicii excelente clientilor, care este crucial pentru succesul de vânzare cu amănuntul; la urma urmei, este compania lor.

În centrul relației sale cu clienții săi, este John Lewis „Niciodată Undersold cu intenție“ promisiune de preț. Acesta este un angajament de a avea cel mai mic preț de piață pentru produsele de marcă. A fost introdus în 1925 - cu mult înainte de cele mai multe dintre comercianții cu amănuntul sale rivale au fost fondate chiar.

La un moment în care unii retaileri, cum ar fi Sport Direct, sunt în centrul atenției mass-media din motive greșite, John Lewis, a câștigat și menține un loc special în inima națiunii prin narațiune corporativă de a face cu amănuntul în mod echitabil. Astfel, forma de capitalism etic John Lewis îi conferă credibilitate de a spune povești puternice, evident mai ales în reclamele sale de Crăciun.

Hiper-consumism de Crăciun.

În laic Marea Britanie, de Crăciun semnifică acum cele mai rele aspecte ale unei societăți de consum: mercantilismul agresiv și a cheltuielilor excesive, de multe ori în exercitarea sens oferindu-cadou și acumularea de datorii. Pentru mulți, puțină gândire este dat înțelepților și cele trei daruri le-au adus copilul Isus.

Pentru consumatorii de bază John Lewis - mai multe sanse decat cele de a suferi de invidie material al „affluenza“ - Crăciun poate deveni o sursă de îngrijorare. Cu anunțuri care exprimă puterea de „dăruirii grijuliu“, John Lewis calmeaza si acest produs cultural Amelioreaza anxietatea încă simțit existențial. Este, de fapt, încercarea de a face din nou specială de Crăciun, întorcându-l pe tărâmul sacru și departe de profan. Această formulă nu este acum copiat doar de către rivalii săi cu amănuntul, dar și de studenți care doresc să perfecționa abilitățile lor tehnice și povestiri.

Calitate Mitologica

Era „Lungă așteptare“ campania lui John Lewis 2017, ce au adus reclamele sale de Crăciun la statutul iconic. Anunțul a prezentat un băiat nerăbdător de așteptare pentru sosirea de Crăciun și oferă o coloană sonoră plângăreață, o remaniere de cântec The Smiths' Te rog, te rog, lasă-mă să ceea ce vreau.

Aceasta stabilește răsucire anunțul lui; suntem făcuți să credem că el nu se poate aștepta pentru Crăciun, din cauza toate cadourile el va primi. Când ziua de Crăciun sosește în cele din urmă, cu toate acestea, el se trezește, ignoră propriile sale daruri la picioarele patului, și marșuri cu mândrie în dormitorul părinților săi să le dea prezent primul lor.

Fără îndoială, părinții din toată țara au plecat plângând. Spotul remorchere la heartstrings lor în două moduri. În primul rând, este un anunț frumos executat, care se conectează emoțional cu părinții și non-părinți deopotrivă. Acesta combină ideea de iubirea necondiționată între un părinte și copil cu neegoist, re-încântarea actului cadourilor - Crăciun este pentru a da nu primesc.

Dar e mișcătoare, de asemenea. Ea are o calitate mitică; o reprezentare idealizată, foarte romanțată a vieții de familie de Crăciun. Pentru mulți, de Crăciun poate fi o perioadă dureroasă cu familiile fracturate, copii egoiști, prea multă mâncare, prea mult alcool, cadouri de nechibzuit și rude supărătoare.

Aceste realități unedifying sunt mascate de publicitate John Lewis. In schimb, ei promovează o versiune utopică de Crăciun, care tocmai se întâmplă să fie al nostru, de asemenea.

Despre autor

Avi Shankar, profesor de Consumer Research, Universitatea din Bath si Tim Hill, lector in marketing, Universitatea din Bath

Acest articol a fost publicat inițial pe conversație. Citeste articolul original.