Modul în care mass-media socială a sunat la îndemână pentru modele super-subțiri | RO.DSK-Support.COM
mod de viata

Modul în care mass-media socială a sunat la îndemână pentru modele super-subțiri

Modul în care mass-media socială a sunat la îndemână pentru modele super-subțiri

(Articol de Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

De la descoperirea lui Kate Moss, în anii 1990, lumea modei a părut uneori să fie obsedat de modele super-slabe...

Mai ingrijorator, multe fete tinere și femei au luat-o celebra mantra „nimic nu are un gust la fel de bun ca se simte slab“ mult prea departe, ele însele de foame, în scopul de a atinge „corpul perfect“ peddled nerusinat de multe branduri de moda.

Dar știm cu toții că acest lucru nu este lumea reală - și că astfel de imagini sunt photoshopped. Deci, de ce vă faceți griji? Și, la urma urmei, avem „curbați“ Kardashians acum - deci este ziua a modelului super-skinny peste?

Sau poate social media oferă o oportunitate unică de a contesta opinia predominantă că succesul se bazează pe conforme cu „idealul corpului subțire“, așa cum a demonstrat de Tess Holliday, o dimensiune de 26 de model din Marea Britanie care a împușcat la faima atunci când ea a fost semnat cu lapte de model Managementul în 2016.

Un nou organism curajos

Holliday a început mișcarea #effyourbeautystandards virale pe Instagram în 2014, care a adus-o în atenția Anna Shillinglaw de lapte, o agenție de model care promovează diversitatea în SUA.

Holliday a fost salutat ca un progres - un model de plus dimensiuni care apar în reviste glossy de masă mass-media, cum ar fi Marie Claire - și trâmbițată ca o femeie de succes championing diversitatea corpului. Cu siguranță, atunci, cazul ei este o dovadă a importanței social media - de fapt, Shillinglaw a recunoscut că Holliday influent următorul social media a fost o parte din motivul pentru care a semnat-o.

Holliday părea să acționeze ca un catalizator pentru conversații despre legitimitatea „plus-size“, eticheta și părea să ruleze o revoluție în modele non-tradiționale care apar în reviste. Modelul Ashley Graham a apărut pe coperta Sports Illustrated Edition Costume de baie în 2017 și, mai recent, pe coperta Vogue britanic. Mesajul ei a fost un semnal puternic, care ar putea fi schimbați în aer.

Așa cum a spus Graham în 2017: „Nimeni nu ar trebui să fie etichetate în funcție de dimensiunea lor corporală, la toate“, o vedere a repetat de Kate Upton, un model mai convențional de dimensiuni care au susținut acest punct de vedere, cu un post de Instagram, felicitându Graham „pentru înțelegerea importanței responsabilizarea tuturor tipurilor de corp!“.

În cazul în care valul se schimbă în favoarea mai diverse tipuri de corp în modă și mass-media lumi, atunci acest lucru ar putea explica, de asemenea, muta de multe branduri pentru a îmbrățișa mai multe modele „reale“. În 2016, designerul Marc Jacobs exprimate / campania lui S S folosind 11 modele selectate în întregime din snaps social media încărcate pe pagina #castmemarc Instagram.

SUA marca de lenjerie, Aerie, a fugit de asemenea, o campanie de succes în 2015, folosind modele neatinse la „standarde supermodel provocare pentru femei“. Această campanie a fost semnificativă ca țintă demografice femeile sale tinere in varsta de 15-21, care de obicei sunt mai influențate negativ de imagini idealizate ale organismelor perfecte în mass-media.

Această campanie a dus la o creștere de 32% a vânzărilor, ceea ce explică, probabil, interesul multor branduri, inclusiv liderul sport, Nike - care pare acum să fie campanii de promovare mai incluzive, corp pozitiv.

Femeile de azi

Cu toate acestea, tânăra femeie de astăzi este mass-media pricepuți și poate recunoaște brandurile care par a fi sari pe bandwagon. Ei nu se tem să folosească puterea de social media pentru a chema mărcile pe care le simt sunt neautentic, Calvin Klein a descoperit anul trecut, atunci când unele dintre mass-media descris Myla Dalbesio ca „plus-size“, chiar dacă CK ei înșiși negat au făcut revendicările.

Cercetarea am realizat cu studenții de marketing de moda de la Nottingham Trent University a descoperit o dorinta de a promova brandurile imagini care reflecta o mai mare diversitate și a semnalat că au simțit acest lucru ar duce la o mai mare încredere de brand și de durată mai lungă relații de consum. Mass-media și mărcile se trezesc la acest lucru datorită influenței tot mai mare de blogger și Vlogger.

A existat o mai mare diversitate de modele reale de viață în 2017 - sau „nodels“ (non-modele) - pe podium. Modelele cu o serie de deficiențe au apărut în campaniile publicitare Diesel și femei reale au înlocuit modele în British Vogue.

Deși acestea pot fi văzute gesturi simbolice ca, social media pare să aibă puterea de a campion o schimbare de atitudine prin localizarea discursul mai ferm cu consumatorul. Și judecând după reacția mass-media sociale de la Good blugi americani Khloe Kardashian, care a inclus o distributie inclusiv femei reale, bloggeri și celebritățile modelarea unei noi blugi gama pentru cei cu fundul curbați, nu este doar super-slab care vinde.

Deci, se pare că există încă o cale de a merge înainte de a vedea o adevărată revoluție, dar în cazul în care puterea de social media poate fi valorificat de către consumatori si grupuri, cum ar fi #effyourbeautystandards atunci mai multe branduri vor începe să ia notă - și curbele pot fi bine aici a sta.

Suzanne Winfield, Conferențiar moda marketing si branding, Nottingham Trent University

Acest articol a fost publicat inițial pe conversație. Citeste articolul original.